核心价值观即：“心存善，水润物”
简单地说，“心存善”是教育员工如何做人；“水润物”是教育员工如何做事。
核心价值观之“五个理念”、“五个意识”
五个理念：1.把工作当作事业来做。2.用心尽力，心在哪里成绩就在哪里。3.客户至上。4.忠诚敬业。5.银行是公众企业。
五个意识: 1.危机意识。2.风险意识。3.制度与创新意识。4.营销意识。5.细节意识。
市场定位
坚守“立足县域，服务市民，支持中小，惠利三农”的市场定位，实行“差别服务，错位竞争”的竞争策略。
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